Pada hari Minggu, 1 Juni 2025, saya berkesempatan mengikuti Seminar Internasional yang diselenggarakan di Auditorium UNIKHAMS dengan tema “Building a Digital Identity: Personal Branding and Digital Marketing for Emerging Professionals.” Seminar ini disampaikan oleh Dr. Halimin Herjanto, Associate Professor of Marketing (Tenured) dari Marymount University, USA.
Seminar ini gratis dan terbuka untuk umum, namun isinya sangat berbobot dan dikemas dengan cara yang menarik. Dari awal hingga akhir, Dr. Halimin membawakan materi dengan gaya yang santai, komunikatif, dan tidak membosankan. Beliau mampu menyederhanakan konsep-konsep pemasaran digital dan personal branding menjadi pemahaman yang sangat aplikatif, bahkan untuk para peserta yang masih pemula dalam dunia digital marketing.
Salah satu momen paling berkesan adalah ketika beliau menjawab pertanyaan tentang makna brand atau branding. Di luar dugaan, beliau menjawab dengan sangat sederhana namun mendalam. Kata beliau, “Brand is a promise.” Branding adalah janji kita kepada pelanggan (customer). Janji tentang apa yang bisa kita berikan, tentang ekspektasi yang kita bangun, dan tentang nilai yang ingin kita hadirkan secara konsisten.
Penjelasan tersebut sangat mengena bagi saya secara pribadi. Saya yang saat ini fokus di bidang pendidikan Al-Qur’an, khususnya di TPQ, merasa tersentuh. Saya mulai merenungkan branding dari TPQ yang saya kelola, yaitu TPQHM (Taman Pendidikan Al-Qur'an Hidayatul Mubtadi’ien).
Selama ini, kami menyebut TPQHM sebagai tempatnya hafalan Juz 30. Dan setelah mendengar penjelasan Dr. Halimin, saya semakin yakin bahwa branding TPQHM memang merupakan bentuk janji kami kepada para orang tua dan anak-anak, bahwa siapa pun yang belajar di TPQHM insyaAllah akan mampu menghafal Juz 30 dengan metode yang menyenangkan dan penuh keberkahan.
Jadi, branding bukan sekadar nama atau logo. Branding adalah komitmen. Sebuah janji yang harus terus kami perjuangkan untuk ditepati, baik dari sisi kualitas pembelajaran, kedekatan emosional dengan para santri, hingga kenyamanan lingkungan belajar.
Terima kasih kepada UNIKHAMS yang telah menghadirkan seminar sekelas internasional yang sangat inspiratif ini. Semoga ke depan semakin banyak seminar seperti ini yang membuka cakrawala berpikir kita dan menguatkan semangat pengabdian dalam bidang masing-masing.